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2014中国网站运营发展趋势报告解读

2014中国网站运营发展趋势报告解读

    
    

    大家好,今年是我们第二年做中国网站的发展趋势报告了,其实我们做这个初衷是因为互联网总是在不断的发展,最明显的表现就是用户需求变化,百度搜索是用户对于这种需求变化表达的入口,所以我们也希望把这个信息共享给大家,让大家有一些探讨,顺便也能给我们创造一笔资源,因为用户需求在这儿,没有资源的话我们也是无法工作的,所以才会有这个报告的出现。

    
    

    网站发展大趋势

    首先先简略说一下大概的趋势,我们发现2013年这一年,PC到无线的迁移还是比较明显的,大家可以看到移动端的网站数量比2012年增长了大概32%,这个增长是现在整个互联网增长的主力军。PC网站的无线化比例现在也差不多达到一半的样子,比2012年提升了12%,就说看上去大家也开始重视这块的市场了,但是重视还不太够,因为无线可能有一个比PC更庞大的市场,所以我们也是希望大家更关注无线这个市场。

    在移动互联网上,现在我们看到的情况是生活服务类以及商品购物类,还有健康保健、影视视频相关,还有教育相关、音乐、小说、基于地理位置的一些地域性的服务,是一个主流需求,我们其实蛮希望大家在这方面多做一些内容,一方面可以有比较多的流量,一方面可以满足一下搜索引擎的相关性。

    另一方面我们看到移动网站的搜索引擎友好度非常差,因为我们看到非常多的网页根本没有什么内容,在PC这方面大家更重视一些,但是在移动端比在PC还重要,所以还请大家多关注一下这方面的信息,我们其实还是蛮希望说大家能多做一些HTML5或者独立的移动资源。

    PC这块,根据2013年的趋势需求变化,我们可以看出影视、教育、游戏、旅游、商品供求这五个大的需求,仍然还是一个主导地位,而且它还是持续的增长,典型的是影视,影视是呈一个非常陡的态势在增长,所以我们也希望大家关注这个趋势,能去多做一些这方面的内容建设。

    还有就是我们现在碰到的最大问题依然还是安全问题,我们现在新闻搜索的新闻源网站,可能一年下来有20%会因为安全的问题被暂时踢出去,这个问题是非常非常严峻的,我们也希望大家多去关注这方面的问题。安全问题,现在主要是在互联网上中层级的网站上严重一些,因为现在黑客已经非常有倾向性了,大的网站可能攻击的难度非常大,小的网站又没有太大的利益,所以现在中型网站是受影响最大的一批,我们看到有的地方论坛,做得比较不错的,一年下来能看到它被黑过十几次,而且是不同的人在黑它,所以我们也希望安全这块的问题大家要多关注一点。

    
    

     下面就说一下更详细的内容,刚才也说了,移动端的网站增速是比较大的,但是我们还是能看到有大概将近一半的PC网站还是没有做成移动端网站的,所以这块我们还是希望大家能尽量多做一些事,PC网站移动化,因为移动上的流量可能比PC还多一些。

     

    
    

    我们现在看到中国互联网的生态环境情况是有变好的趋势,因为从去年以前的时候我们看互联网上垃圾网站占到了绝大多数,那个垃圾站可能是把内容修改成完全没有办法阅读的情况,今年看到的情况优质网站占比大概占到42%左右,是有一个比较大提升的,这块跟整个互联网的改善也有点关系,我们也在其中起到了些许的作用。

    
    

    在移动互联网上我们看到的发展情况是.在中国移动端的资源分布上面来看的话,现在生活服务类和综合社区以及阅读的比例,应该是能占到最大比例,其次是商品购物、下载,还有工具及在线查询类的资源。

    
    

    我们看到用户在移动端最主要的需求就是阅读、生活服务、工具类的在线查询,其实这方面的资源相对来说是不同的,是需要更多建设的,因为别人没有的资源等你有的时候流量绝大多数都是你的了,所以希望大家在这方面多做一些事情。大家可以看到类似于教育、商品购物、游戏,都是在移动端占比是非常大的,但是这些都没有什么太多的优质资源,可以多做一些事情。

    
    

    根据我们的分析,我们觉得移动端的网站在2014年可以向以下这些方面看一看:第一个是生活服务类,因为随着移动端设备的发展,大家对手机的依赖更加强了,对他周边生活类的服务是有非常强的需求,比如找饭馆,或者找一下周边有什么好玩的东西,周围有什么可以买的东西,这些需求在移动端的转移是非常强的,所以希望大家关注一下这方面的信息。

    还有商品购物类,因为移动端跟PC端的情况还是不太一样,移动端用户的筛选需求并不是太大,所以商品购物类的需求也是比较强的,它比PC上可能更容易做一点,所以也希望大家关注一下。

    另外,比如教育相关之类的,也可以去尝试。但是这里有一些有意思的点可以注意一下,比如说教育类,教育类在之前我们看到的情况是,虽然有比较高的比例,但是增长一直不是很快的,但是这两年它的增长比例很快,一方面是现在学校都开始去做电话教学,可能需要用一个PPT跟学生讲课,学生的话因为接触互联网比较多了,传统的抄作业途径也转到了线上,所以现在看到的比例也变得非常快,这其实一直以来是我们大家关注的一点,就是设备和用户群需求的变化,会导致整个互联网的发展会发生变化。因为我们看到一到考试的时候,百度贴吧有一堆人在线急等,拍一道题下来等大家回答,这个东西看起来是好的,但是可以从里面看到一点,这些小孩子现在对互联网以及学习的认知和利用,跟大家那个时代其实已经不是一样的了,所以这些特点大家都可以去考虑一下,这些都有一些可以挖掘的点。

    这块其实有一点需要大家关注的,移动设备现在比较麻烦的地方在于,它的多样性,所以希望大家关注一下PC端网页的设计,保持一个完整的体验。

     

    
    

    我们看到的中文移动网站的搜索引擎不友好的地方主要分布,现在最大的问题就是在于,很多的移动端网站虽然有一个网站,但是其实还是按照PC的做法做出来的,这个东西对于移动端的用户来讲是非常不友好的,所以这是一个最大的需要注意的地方。

    还有一个注意点是,虽然我有一个PC版,还有一个移动版,但是这两个版本没有做适配,我用移动设备访问到的PC版就是PC版,而没有调整到适配,这个对我们来说影响是非常大的,所以也希望大家能够关注,我们现在有一些适配的API可以供大家使用,可以去我们的网站上去找,均有相应的入口。

    还有一个就是生活类网站,对我们的spider跳转,导致我们只能抓到北京的网页,其他的地方抓不到了,所以也希望大家能对百度的spider更加友好。

     

    
    

    
    

    2013年,游戏、教育之类的,资源的分布有很大的增长,这个跟我们去年看到的变化是比较相似的,我们去年也是看到这些领域内的需求增长是非常迅猛的,相应的资源肯定也会跟得上来。

    这个其实也可以跟下面用户检索的需求分布做一个比较,然后去寻找一些点出来,像旅游、教育,以及影视,现在都有相当大比率的增长,可能有很多都是翻倍的,他的需求是翻倍的,他需要的资源可能是翻很多倍的,现在的互联网不能满足他,所以大家可以从这些需求变化的角度出发,去做一些事情,应该能有很好的收益。我们现在看到的是影视需求,TOC的和TO B的,这两块都有很大的增长,再有就是教育、游戏,这两块都是互联网上资源比较稀缺的方向,大家可以多做一些这方面的尝试。

    
    

    我们具体的方向建议及看到的比较详细的就是这几个方向是非常有前途的。

    第一个就是教育类,教育类现在是有全行业互联网化的趋势,因为现在从老师到家长到孩子,都有非常强的互联网的需求,可能孩子需要抄作业,老师需要抄课件,大家可能想给孩子报个班,这些需求现在都搬到了互联网上,这些还是典型的传统行业互联网化带来的需求变化,这块是有非常多事情可以做的,大家可以多做一些尝试。

        还有就是游戏类需求的变化,因为现在PC端的游戏还是比较火的,基于游戏的一些周边衍生需求非常多,比方说攻略类需求,还有游戏装备交易,以及PC单机游戏赛事的一些需求,这些需求都是非常旺盛的,但是现在资源还是蛮稀缺的。

        再就是旅游、商品供求,一向是这个样子的,从去年开始我们觉得这几个方向是资源非常缺少的,因为我们看到有些行业里面一般都找不到很好的结构,如果你可以造一个好的结构的话,可能会有流量上的收益。

        下面继续说影视,去年的时候我们就已经有过建议说这个方向是一个非常值得做的方向,虽然说去年视频领域里的资源增长速度非常快,但是还是不能满足用户需求的增长,我们现在能看到的是说在线视频以及下载,还有影评、剧评以及短视频,比如微电影、搞笑、化妆这种短视频,这在我们看到还是非常稀缺的,如果这方面有资源的话还是有非常大好处的。

    下面就是健康保健、金融理财,可能看上去有点难,但是看上去是趋势,大家可以做一些周边的服务。

     

    
    

        这是我们看到的PC网站搜索引擎优化程度,现在机器打分到80分以上的占到32%了,比2012年有所提升,但是这个程度来讲还是不太够,我们还是希望大家能尽可能多用一些网站的分析工具提升一下网站的优化程度,我们那边有很多工具都可以供大家使用。

    还有一点比较重要的是,我们现在对几乎每个网站抓取都有一定比例的失败,就是说我去抓一个网页抓不回来,现在我们去分析了一下,可能有下面这些原因,比例大的还是服务器连接的异常,这个还是蛮麻烦的事情,因为很多内容我们就抓不到了。还有一个就是DNS解析的异常,这个可能发生在供应商上,因为很多DNS的供应商不是很稳定,所以还是希望大家多关注一下这方面的信息。最好就是robots封禁。

     

    
    

    我们站长平台有相应的工具,也希望大家都养成使用习惯。如果你抓取过程中出现什么异常,或者有垃圾网站的时候我们会通过这个工具发出一个提醒,去年我们是发了32.6万条的提醒,通过邮件和短信有几万条,但是现在看上去我们发一个消息出去之后,站长能有反馈或者能看到的比例也不是很高,只有36%,也就是说大部分消息还是白发了,这块我们也是希望说大家能多关注一下这个工具,因为这个通常要是给你发消息的话,基本上就是你的网站在系统里面出了很大的问题。

    另外大家可能不是很经常去访问站长平台,这个也没有关系,因为我们现在也在通过邮件和短信之类的方式提醒,所以如果说大家有兴趣的话,最好是能把邮箱和手机号都补全一点,这样的话通知起来也比较方便一点。今年这个工具依然还是我们的一个重点,我们希望把几乎所有的信息都能跟站长做一个互通,去年已完成整体进度超过50%,今年会继续做完。

    
    

    
    

    另外需要分享的是,我们站长平台的sitemap工具提交数据,去年的时候我们的sitemap大概是收到了132亿,能被大家接受的是22.8%,这个比例虽然看上去不高,但是实际上是一个蛮高的比例,sitemap还是帮我们收集到了非常多有价值的数据,大家也可以多去用一下。

    
    

    另外去年开始我们在推一些结构化的数据提交的工具,去年一年通过这个渠道一共收集到了28亿的数据,里面大概20%左右也是被截取,产生了大概10亿的数量给站长。

    
    

    百度分享的情况,百度分享的数据其实在去年之前一直没有得到很好的使用,百度分享现在的数据都开始陆续用到网页搜索的权值体系里面去,上半年的时候收入开始显现,下半年权值系统这边也开始用上了,所以现在分享数据是百度权值体系里面几十种因素之一了,这个看上去效果还是蛮不错的,用的和不用的有10%几流量上的差距,所以希望大家也能去关注一下。

    
    

    另外,现在看起来用户喜欢分享的内容有大概31%是新闻类的,还有30%是一些休闲娱乐类的,再就是音乐游戏之类的,大家可以看到基本都是休闲的需求,这个跟分享的初衷也是有一些吻合的。

    
    

    分享回流比的分析情况是,女性时尚类、投资金融、房产家居是属于分享回流比例比较高的,就是说我分享出去之后,我的朋友通过我这个分享又访问到这个网站的比例,也可能因为这几个行业大家比较重视分享这个功能。其实我觉得后面的在线音乐,以及IT数码之类的,也完全有能力做到这个状态,只是这些网站现在不是很重视这种功能,所以也希望大家去研究一下SNS的传播,百度分享是一个中间的渠道。

     

    
    

    刚才也说到了,中文互联网上资源现在看上去是逐渐在变化的,现在能看到的情况从分享的数据里面也能看到一些,现在还是有一些表现的,2013年也比2012年下降个29%的样子。

     

        

        去年我们在平台方面做了一系列的算法升级,大家应该也大部分了解了,2月份的绿萝,一直到持续到现在的石榴和绿萝2.0,这些都是取得了一定的成绩的,还有5月份时候针对原创的起源算法,也是让这些优质的网站有了一个比较好的收益。

        

    下面我们着重说一下的就是安全类的隐患,现在真的是对我们影响太大了,现在我们去看到的时候,就是说去年一年被各种安全软件、安全网站促使网站的安全性确实比2012年有所提升,现在有55%的网站处于安全状态,但是依然有11%的网站是属于高危的,任何一个小白的黑客都可以干掉它,这种比例还是非常高。

     

        

    现在我们看到的如果互联网上安全问题主要是集中在这些领域里,那些被黑掉的网站主要也是用来做这些的,假冒的,还有恶意广告,欺诈钓鱼之类的,都是一个比较严重的情况。

        

        

    还有就是这种不太容易被发现的被黑,现在依然是一个比较高的比例,因为这个隐藏得比较黑,所以站长也通常看不出来,大家也可以回去看看自己的网站有没有这个问题,因为现在说被人干掉的网站里面72%都是被植入了暗链,就是我在首页上开一个区域,里面藏了非常高的垃圾链接,这个比例是非常高的,这个地方能发现的人非常少,大家也回去看看自己的网站。

     

     

        

        VIP俱乐部的项目,是我们站长平台近两年在运营方向比较重点的项目。很多站长都参加过我们在各地举办的高端VIP俱乐部的活动,邀请核心用户跟我们沟通合作,今年我们是想把VIP俱乐部的进行线上化,跟大家有一个更紧密的合作,我们会把包含大搜索及各个产品资源,都放到VIP俱乐部里面,同时也把我们的一些服务和产品打包给大家,整体我们希望大家达成一个合作的意向,希望大家更多来跟我们合作,更多来使用我们的产品。那么同时大家也能享受到更多的特权和一些资源的合作。

        首先跟大家说的一个就是资源,可能大家不太了解,其实新闻源这个事情已经正式成为了我们的线上资源,虽然大家在线上没有看到任何的展示,但是其实这个事情会是我们的一个资源,之后呢我们也会在VIP俱乐部里面给大家开放一些提交的入口,但是它肯定有一些标准,肯定有一些新闻的原创才能进来,但是最起码通过VIP俱乐部进来的,提交和审核都会比一般的要快很多。

        其次的一个资源是,可能去年大家都听过,原创,原创星火计划,我们在去年这个发布报告提出来以后,我们做得比较慎重,我们去年只选取了大概20家左右的网站做这个事情,其实在座的现场也有很多我们的合作伙伴,根据大家的反馈,其实这个项目的效果还是不错的,无论是从流量还是排名方面。

    那么今年我们会继续延续原创站点的扶持,首先我们会从这几大行业加大我们的力度,包括教育、金融类的原创站点,其次也是很多人在问的问题,我们这个原创怎么符合这个标准,或者怎么来加入,今年我们也会在方面从做更多的事情,把标准及流程逐步完善起来。

        

        还有一个资源其实是我们的高级工具使用权限,这个是什么意思呢?是说其实我们站长平台在去年一年也推出了很多工具,在今年可能很多人觉得做到这样是不是差不多了,我们可能没有太多其他的东西。但是其实大家也感受到我们今年最大的变化,就是我们跟无线搜索的合作会更加紧密,无线搜索这边包括数据,包括做SEO优化的服务,也会通过这个站长平台跟大家对接。在这个里面无论是用得比较多的索引量,包括关键词,包括无线适配的问题,我们都会放到这个高级工具里面,高级工具就不是像之前那样一个服务出来大家都能用,因为我们也会有一些成本,我们在这个里面会去对我们的工具也是做了分级,我们会去重点激励跟我们这边合作更紧密的,就是更VIP的伙伴。

        所以我们会把VIP俱乐部搬到线上,其实更多有点像QQ会员,做了很多的事情,到了一个阶段就会有一个阶段的特权,会跟其他的用户区分开来。

        下面是我们今年的重点,就是站内搜索,站内搜索看起来像我们推广的产品,但是在这个产品推广的过程之中,其实我们发现说这个其实是很多网站刚需的产品,对于很大的比如说新浪搜狐来说不需要,大家有专门的团队,但是对于中等的网站来说,专门有一个团队做搜索成本很好,效果也不一定很好。我们现在做的服务是说,我可以在你的站内用百度的技术,包括你的各种分词,以及搜索的提示,就是用户输入词以后出现的下拉框提示,包括排名,甚至在这个里面可以展示出类似百度阿拉丁的效果,可以是带图片的,甚至可以结合我们的边境系统,一起来去提升你站内搜索的变现。

    这里面还有一个特权,VIP的功能反馈,这个也向大家承认一点不足,其实我来平台以后推了一个反馈中心,但是现在被大家诟病那个反馈中心力度不是很及时,确实是对于全中国几千万的网站和站长来说的反馈,我们很难全部处理,我们会首先在VIP俱乐部里面为大家提供一个VIP的反馈渠道,比如你的网站出现了特殊的问题,通过俱乐部特殊的渠道我们会优先来看,优先反馈大家,这方面我们能力没有那么多对接千千万万的站长,但是最起码可以先服务好VIP俱乐部的会员,跟大家有很好的互动。

    

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